The headline of news media materials as a means of clickbait
https://doi.org/10.31652/2521-1307-2025-40-09
Olha Pavlushenko
Published 2025-07-07
Keywords
- headline, clickbait, news content, media text, YouTube
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
How to Cite
Abstract
The article analyses the headlines of web materials offered by informational and analytical channels of the YouTube social network. Since modern media discourse acquires the features of marketing, which forms the demand of society for certain information and is aimed at satisfying it, the author of news content is faced with the task of attracting the reader, listener, viewer, and encouraging him to open the material, since the number of views not only ensures the channel's popularity in the social network, but is also monetized and brings profit to its beneficiary. The main method of attracting attention to the proposed media product is its headline. The author of the article proves that the media title in modern news discourse has transformed from a means of ornamentation of a journalistic text or interview into its important communicative and pragmatic component. The purpose of the study is to analyze the headlines of media texts of popular informational and news channels of YouTube as a means of clickbait. The scientific tools of the study include the methods of discourse analysis, analytical and descriptive, and generalization. The essence and reason for the appearance of the clickbait phenomenon in journalism are clarified. The empirical material, which covered 117 headlines of materials distributed during March - April 2025 on the YouTube social network by information and news and analytical channels, revealed linguistic means of manipulative influence on consumers of information and news content to activate its promotion on YouTube. It is proven that clickbait headlines often contain not an indication of facts of objective reality, but information that is completely or partially untrue. Since information and news and analytical web resources have a powerful influence on public consciousness, they successfully encode in it the understanding and assessment of events and their participants in a certain semantic key. This is precisely the main danger of spreading false information through clickbait headlines and manipulating collective consciousness, distorting the real picture of the world. The analysis of verbal means of forming clickbait headlines, carried out by the author of the article, is aimed at helping consumers of web content, in particular informational and news content, avoid the manipulation of their consciousness and the spread of false information in society.
Downloads
References
- Головенко, К. В. (2024). Лінгвістичні особливості українських заголовків інформаційно-новинних текстів та способи їх перекладу англійською мовою. Наукові записки. Серія: Філологічні науки. Вип. 2(209).
- Завальнюк, І. (2016). Специфіка й форми вияву інтертекстуальності в заголовках газет Вінниччини. Проблеми гуманітарних наук. Серія : Філологія, вип. 38, с. 199–208.
- Лівіцька, О. (2021). Специфіка функціонування заголовків у регіональних ЗМІ (на прикладі газети «Подолянин»). Журналістика в системі соціокомунікаційної діяльності, вип. 3 (37), с. 52-58.
- Микитів, Г. В., Попруга Т. В. (2010). Інтерпретація газетних заголовків у сучасному інформаційному просторі. Вісник Запорізького національного університету. Філологічні науки, №1 , с. 233-237.
- Павлюк, Л. (2010). Заголовок у дискурсі мас-медіа: семантико-змістові риси і функціонально-структурні типи. Теле- та радіожурналістика, вип. 9, с. 285–293.
- Сізова, К. (2014). Заголовковий комплекс у публіцистиці: типологічний аспект. Гуманітарна освіта в технічних вищих навчальних закладах, № 30, с. 285-293.
- Торговець, Ю. І. (2014). Функціональні особливості заголовків текстів соціально-політичних есе. Науковий вісник Чернівецького університету. Германська філологія, вип. 692-693, с. 270-274.
- Шаповалова, Г. В. (2011). Лексико-стилістичні особливості в сучасних українських друкованих ЗМІ. Вчені записки Таврійського національного університету ім. В.І. Вернадського. Серія «Філологія. Соціальні комунікації», т.24 (63), №4, ч. 1, с.204-210.
- Шульська, Н. М., Зінчук Р. С. (2021). Комунікативно-функційний потенціал заголовків у мові сучасних медіа. Вчені записки ТНУ імені В.І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика, том 32 (71), №5, ч. 2, с. 220-225.
- Юлдашева, Л. П. (2016). Заголовок як текстовий і метатекстовий компонент. Science and Education a New Dimension. Philology, IV(21), Issue: 98, с. 56-59.
- Cambridge Dictionary. URL: https://dictionary.cambridge.org/uk/dictionary/english/clickbait. (20.02.2025).