Abstract
. The purpose of the article. To provide characterization of the fashion development and demonstration in the Soviet society, based on the dichotomous comparison of concepts «norm/anomaly», during Briezhniev`s stagnation era in the context of correspondence to political and social-economical goals of the Communist power. The methodology of the research is based on general scientific methods (analysis, synthesis and generalization), special historical methods (comparative, chronological and historical-systemic methods) in combination with the principles of historicism and objectivity, content analysis of «fashionable» chronicles and satirical magazines «Perets» («The Pepper») and «Krokodyl» («The Crocodile»). The scientific novelty of the research is attained by an attempt to analyze the phenomenon of the concept «fashion» in the Soviet Union during the end of 60-ies – the beginning of 80-ies of the XX century through the lens of “norms” and «anomalies» as two interrelated components of fashion trends, typical of the Soviet society in the outlined period. Conclusions. The phenomenon of the Soviet fashion combined two components – «norms» and «anomalies». Fashion «norms» were subjected to the Communist ideology and served to form a «required» image and appearance of a Soviet citizen, in contrast to representatives of the capitalist world. A widespread net of «Fashion Houses» and fashion magazines stood as a means of distribution of standardized Soviet fashion trends. Nevertheless, in the so-called «era of stagnation» under Briezhniev`s leadership the Soviet fashion industry suffered considerable transformations, initiated by both internal social-economic and external factors. The first category included conflicts between problems in consumer goods manufacturing functioning, improving population’s welfare leading to a consumer boom and a deficit in consumer goods, chary of quality in the Soviet manner. The second category of factors was connected with specificity of the fashion industry, which still had to function.
Despite the restrictions, the information about the trends and Western fashion samples were spread by fashion magazines and TV screens, thus generating and distributing the so called fashion «anomalies». The homogeneity of the Soviet fashion was aggravated by an inexpugnable desire of the Soviet women to look attractive. The freedom spirit and adherence to anarchism promoted by hippies threatened the existence of the system, and women’s desire to be more beautiful became one more element of confronting the system. These factors in combination with those staying behind the subject of our research, initiated formation of new phenomena and practices in the Soviet population’s everyday life, accrual and further exacerbation of the crisis in the Communist system.
References
Ахмадыкина, А. А. (2017). «Фарцовка» в СССР в 1950-х – 1980-х гг.: отрасль теневой экономики и практика советской реальности. «Научно-практический электронный журнал «Аллея Науки», ИП Шелистов Денис Александрович (Издательский центр "Quantum") (Томск), 16, https://elibrary.ru/download/elibrary_32421867_61478860.pdf
Б. а. (1966a). Для роботи. Радянська жінка,7, С.28-29.
Б. а. (1966b). До весілля. Радянська жінка, 3, С.30.
Б. а. (1966с). Комбіновані плаття. Радянська жінка, 7, С.28.
Б. а. (1967). Мода сьогодні і завтра. Радянська жінка, 7, С. 30.
Б. а. (1968). У найурочистіший день. Радянська жінка, 9,С.26-27.
Б. а. (1969a). Мода. Здраствуй, свято! Радянська жінка, 4, С. 30-31.
Б. а. (1969b). Трактористкам. Радянська жінка, 7, С.28-29.
Б. а. (1976). КПСС. Съезд 25-й, (1). Москва: Политиздат, 472 с.
Б. а. (1981). На кожен день. Радянська жінка, 10, С. 30-31.
Бобрихин, А. А., Егорова, С. И. (2015) Одежда как средство формирование советской идентичности. Концепт,18. http://e-koncept.ru/2015/75242.htm
Богомолов, А. А. (2016). Легенды первых лиц СССР. Москва: Издательство ACT, 320 с.
Васильев, А. А. (2010). Этюды о моде и стиле. Москва: Глагол, Альпина Паблишер, 592 с.
Венгерська, В. О. (2019). Журнали мод як віддзеркалення соціальної стратифікації радянського суспільства. Сторінки історії: збірник наукових праць, 48, с. 207-223.
Виниченко, И. В., Найманхова, Ж. М., Штиб, К. А., & Курманова, Л. Р. (2013). Отношение советского общества к появлению альтернативной моды. Омский научный вестник, 1(115), с.117-180.
Виниченко, И. В. (2011).Социально-культурные процессы в советском обществе в епоху «дефицита» и их влияния на моду. Russian Journal of Education and Psychology, 8. https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno-kulturnye-protsessy-v-sovetskom-obschestve-v-epohu-defitsita-i-ih-vliyanie-na-modu
Герасимчук, С. (1974). Карикатура. Перець, 20, с. 14.
Гладка К. (2015). Хіпі Алік Олісевич: «Волосся для нас було символом свободи». «Дзеркало тижня», 45. https://dt.ua/personalities/hipi-alik-olisevich-volossya-bulo-dlya-nas-simvolom-svobodi-_.html
Гончаров, В. (1974). Карикатура. Перець, 7, с. 9.
Горохов, Е. (1976). Карикатура. Крокодил, 16, с.1.
Гофман, А. Б. (1994). Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. Москва: Наука, 160 с.
Дианова, К. А. (2018). Историко-психологические аспекты взаимовосприятия моды в СССР и на Западе (1920 - 1930-е гг.). Сборник «Историко-психологические аспекты взаимовосприятия России и Запада»: Материалы XLIV Междунар. науч. конф.(с. 71-76) Санкт-Петербург.
Журавлев, С. В., & Гронов, Ю. (2013). Мода по плану: история моды и моделирования одежды в СССР 1917—1991 Москва: ИРИ РАН, 496 с.
Зусева, В., Евсеева, Т., & Иванова, Н. (2012). Советский стиль. Москва: Мир энциклопедий Аванта+, Астрель, 207 с.
Иванова, А. (2018). Магазины «Березка»: парадоксы потребления в позднем СССР . Москва: Новое литературное обозрение, 348 с.
Клинова, М. А. (2014). Советский модный дискурс второй половины 1970-х – 1980-х годов: эволюция трансруэмых потребительских стратегий. Вестник Пермского университета, (4), 140-150.
Корнієнко, О. В. (2018a). Структура й особливості функціонування індустрії моди в УРСР у ІІ половині ХХ ст. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Історичні науки, (3), 18-23.
Корнієнко, О. В. (2018b). Періодика УРСР 1950-1980-х рр. як інструмент впливу на моду та повсякденне життя. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія «Історія України». Українознавство: історичні та філософські науки, (27), 77-88.
Крилов, О. (1975). Карикатура. Крокодил, 6, с.1.
Кузьменко, Ю. В., & Іванова, А. С. (2018). Мода та дозвілля радянських жінок у 1960-1980-ті рр. Література та культура Полісся. Серія «Історичні науки», (92), 291-303.
Кукрыниксы. (1974). Карикатура. Крокодил, 34, с. 1.
Кухар, В. (2012). Явище субкультури хіпі в світі і на українських теренах. http://archive.nndiuvi.org.ua/fulltext.html?id=2754
Лебина, Н. Б. (1999). Повседневная жизнь советскго города: Нормы и аномалии. 1920-1930 годы. Санкт-Петербург: Летний сад, 320 с.
Макаренко, В. (2018). Киевский дом моделей одевал первых леди СССР. КП в Украине, (2620), с.8.
Мельничук, О. С. (1975). Словник іншомовних слів. Київ: Головна редакція Української Радянської енциклопедії АН УРСР, 775 с.
Пижова, С. (1969). Улюблена нами хустина. Радянська жінка. 1962, 2. С.17.
Ровна, Т. (1967). За народними мотивами. Радянська жінка, 7, С.33.
Романов, П., & Ярская-Смирнова, Е. (2005). Фарца: Подполье советского общества потребления. Неприкосновенный запас, 5, С. 62-68.
Твердюкова, Е. Д. (2013). Комиссионная торговля в Советской Росси – СССР (1917–1991) Вестник СПбГУ, (4), 80-89.
Тканко, З. (2011). Мінімалізм і геометрія форм одягу в моді України 1960-х рр. Вісник Львівської національної академії мистецтв, (22),284-293.
Цветкова, А. (1976). Карикатура. Крокодил, 19, с.1.
Шукава, Е. (1976). Карикатура. Крокодил, 29, с. 1.
Юзефова, Т. (1967). Влітку у місті. Радянська жінка, 6, С.33.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright (c) 2020 Scientific Papers of the Vinnytsia Mykhailo Kotsiubynskyi State Pedagogical University. Series: History